Huisstijl om van te houden

2. Tijd om te gaan schetsen!

Je visuele identiteit bestaat uit een logo, kleuren palet, lettertypes, en evt. visuele elementen, een fotografische en/of illustratieve stijl en een brand book (hierin staat duidelijk omschreven en gespecificeerd hoe de lay-out in de meest voorkomende uitingen eruit moet zien). Jij bepaalt zelf hoe gedetailleerd je jouw huisstijl wilt specificeren.

Laten we even voor het gemak aannemen dat je een basis huisstijl wilt (logo, kleuren palet en lettertypes). Sommige zzp-ers komen bij me en hebben een duidelijke voorkeuren wat betreft de kleuren, waardoor ik in dat geval begin met het definiëren van het kleuren palet, voordat ik met het logo of lettertypes aan de slag ga. Anderen hebben misschien al grofweg een idee wat ze willen met het logo (of juist niet willen! Ook belangrijk om te weten), maar nog geen idee van kleuren. In dat geval maak ik logo voorstellen in verschillende kleuren versies en herleid het kleuren palet van het definitieve logo. Lettertypes zijn voor sommigen lastig te visualiseren, dus ik presenteer altijd verschillende lettertype keuzes op zo’n manier dat je kunt ‘voelen’ hoe ze werken voor jouw merk.

Ik maak 4 logo voorstellen voor je

In de eerste ronde logo voorstellen maak ik 4 (of meer) redelijk uitgewerkte schetsen (dit betekent dat deze logo voorstellen nog niet ‘klaar voor gebruik’ zijn, maar duidelijk genoeg om een keuze te kunnen maken), in full-color. Bij deze 4 ideeën/schetsen (met meestal nog verschillende versies voor ieder idee) zit altijd wel 1 winnaar! Mocht dat niet zo zijn, dan komen we daar ook zeker uit.

Kleur paletten en lettertype opties, gepresenteerd op een duidelijk manier

In deze eerste schets ronde stuur ik je ook 4 verschillende kleuren paletten om uit te kiezen. Soms is het lastig om dit kleuren palet ‘in actie’ te zien, daarom presenteer ik de kleuren vaak in de vorm van een standaard web pagina, samen met verschillende lettertype opties. Op deze manier kun je de kleuren en lettertypes zien werken met headings, leestekst en knoppen.

Je logo en kleuren palet gaan hand in hand. Afhankelijk van ons eerste gesprek begin ik eerst met het kleuren palet, of eerst met het logo. Logo kleuren worden dan afgeleid van het kleuren palet, of vice versie.

3. In de roos!

Tijdens ons eerste gesprek hadden we alleen woorden om ideeën te communiceren. Nu hebben we ook iets tastbaars, een daadwerkelijke visualisatie van waar we het over hadden. Je logo, kleuren en lettertypes voor je neus, maken dat je ziet en voelt wat je wilt, en wat je niet wilt! We gaan na deze schetsronde dus weer in gesprek, maar hebben nu een veel concreter beeld van waar jouw huisstijl naartoe gaat / moet gaan.

Werken aan het logo van jouw keuze

Ik ontwikkel verschillende versies van jouw gekozen logo, naar aanleiding van de feedback die je me hebt gegeven in ons gesprek. In dit stadium is het kleuren palet meestal al definitief. Als dit niet het geval is, ga ik werken met de ‘favoriete’ kleuren paletten om meerdere versies van het logo te creëren. Op deze manier komen we er altijd.

Aan het einde van deze ronde wordt jouw splinter nieuwe logo geschaafd en geschuurd totdat het precies is wat jij wilt! Samen met een sterk kleuren palet en lettertype gebruik, is je basis huisstijl nu compleet. Gefeliciteerd!

Wat als het nou niet precies volgens plan gaat?

Zoals ik hierboven het proces beschrijf is zoals het meestal gaat. Dit betekent niet dat het niet anders zou kunnen gaan. Als het meer dan 2 rondes duurt voor we er zijn, dan duurt het gewoon langer. Een visuele identiteit / huisstijl creëren is vaak echt een zoektocht, soms zelfs met wat soul searching. Dit gaat soms snel en zonder hobbels in de weg, soms is de weg naar het doel kronkelig. Maar ik zie het als mijn verantwoordelijkheid om een definitief resultaat te maken dat je absoluut geweldig vindt. Ik zou het niet anders willen!